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Fundada en 2003 / ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978 / Depósito Legal: M-5852-2003
DOI: 10.31921/doxacom
Nº revista: 9, julio-diciembre de 2009

Autores

Vicente Ros Diego Universidad CEU Cardenal Herrera
Título Modelo para la gestión de capital de marca en Internet Resumen El objeto principal del presente trabajo de investigación es proponer un modelo de comunicación y de capital de marca que potencie el valor de marca en Internet. Si se extrapolan los aspectos más importantes para la construcción efectiva de una marca al medio Internet, puede afirmarse que la satisfacción del usuario con el entorno digital, así como la reputación que el medio Internet logra gracias a la integración del usuario con la organización, son los dos factores más importantes para el gestor en comunicación institucional en el escenario digital. Palabras clave Internet, marcas, usuario, interacción, eBranding, publicidad 2.0, marketing

 

doi: https://doi.org/10.31921/doxacom.n9a10

 

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