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Fundada en 2003 / ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978 / Depósito Legal: M-5852-2003
DOI: 10.31921/doxacom
Nº revista: 9, julio-diciembre de 2009

Autores

Nuria Villagra García Universidad Complutense de Madrid Sonia Carcelén García Universidad Complutense de Madrid Belén López Vázquez ESIC, adscrito a Universidad Rey Juan Carlos Ana Sebastián Morillas Universidad de Valladolid
Título El consumo de medios de comunicación y la publicidad por parte del inmigrante latinoamericano en la Comunidad de Madrid Resumen El incremento de la población inmigrante en España en los últimos años ha contribuido a la aparición de medios específicos dirigidos a este colectivo. Este artículo se centra en el estudio del consumo de medios de los latinoamericanos que residen en nuestro país, así como su percepción de la publicidad aparecida en los distintos soportes. El planteamiento metodológico de la investigación está basado en un enfoque cualitativo mediante entrevistas en profundidad a expertos y grupos de discusión. Los inmigrantes latinoamericanos combinan el consumo de medios generalistas y étnicos, por lo que es necesaria una adecuada planificación para conectar eficazmente con este público. Palabras clave Inmigrantes latinoamericanos, consumo de medios, publicidad.

 

doi: https://doi.org/10.31921/doxacom.n9a4

 

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