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Fundada en 2003 / ISSN: 1696-019X / e-ISSN: 2386-3978 / Depósito Legal: M-5852-2003
DOI: 10.31921/doxacom
Nº revista: 28, enero-junio de 2019

Autores

Miguel Ángel Nicolás Ojeda Universidad de Murcia, España
miguelnicolas@um.es
Esther Martínez Pastor Universidad Rey Juan Carlos, Madrid, España
esther.martinez.pastor@urjc.es
Almudena García Manso Universidad Rey Juan Carlos, Madrid, España
almudena.manso@urjc.es
Título Un estudio de las representaciones familiares y socioafectivas en la publicidad de juguetes en Navidad Resumen Este estudio analiza la publicidad de juguetes emitida en España durante el periodo de Navidad 2014/15 con la finalidad de iniciar una revisión cuantitativa de la representación de la familia en los anuncios. En su primera parte revisa los conceptos de infancia y niñez, los relaciona con el concepto de socialización y presenta un breve análisis del fenómeno publicitario. Los resultados evalúan la presencia de los tipos de emociones, valores y acciones asociados al género de los personajes y cuantifica la frecuencia de aparición de padres y abuelos en los anuncios de juguetes dirigidos a niños. La baja presencia de estos establece una discusión acerca del rol de dichos personajes como figuras de referencia y autoridad necesarias en el desarrollo infantil. También se plantea una reflexión final sobre la homogeneidad de las representaciones de los géneros asociadas a los roles de los personajes, tanto de adultos como niños. Finalmente se justifica el interés por ampliar el estudio hacia un escenario internacional, que permita comprobar los grados de similitud y contraste en dichas representaciones como forma de contribuir a la comprensión y visualización de la familia en los discursos publicitarios. Palabras clave Publicidad, familia, juguetes, niños, relaciones socioafectivas.

 

doi: https://doi.org/10.31921/doxacom.n28a08

 

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